品牌是全面推进乡村振兴、建设现代农业的重要引擎。 习近平总书记高度重视农业品牌建设，强调要“打造优质、信誉好的农业‘金品牌’”，“统筹推进科学农业、绿色农业、品质农业、品牌农业”。 这进一步凸显了农业品牌建设的重要性，为农业品牌工作指明了实践路径。 江苏是经济大省、农业大省。 农业生产和农产品消费很早就呈现出品质化、品牌化的特征。 近年来，江苏深入实施“品牌强农、营销富民”工程盐城旅游品牌推广，培育了一大批品质优良、特色鲜明、知名度高、美誉度高、消费者忠诚度高的农业品牌。 率先推进农业现代化，高水平建设农业强省。 提供强有力的支持。

聚焦特色产业，高标准筑牢农业品牌基础

江苏正在深入挖掘“土壤资源”，放大特色优势，延伸产业链，不断提升农业产业发展质量和效益，推动农业生产由数量优势向品牌优势转变。

夯实基础，培育优势特色产业。 成功创建12个中国特色农产品优势区和32个江苏省特色农产品优势区，将特色产业优势转化为品牌优势，实现“创特色区、树强品牌、树品牌”。特色市场，培养一批技能型人才”的目标是培养人才，丰富农民群众。 目前，全省已有射阳大米、阳山桃、宜兴红茶、盱眙龙虾、兴化大闸蟹、东台西瓜、阳澄湖大闸蟹、高邮鸭蛋、如皋黑白菜、如东等10个农产品区可供公众使用。条纹海藻。 该品牌入选农业农村部农业品牌质量培育计划，总量排名全国第二。

聚焦品质，推动品牌绿色发展。 坚持“守底线”与“提线”并举，同步推进“保安全”与“提质量”，全省绿色食品、有机农产品、农产品地理标志总量分别达到7,076、270和141。 大力推行绿色生产和标准化生产，支持品牌企业全面建立标准化生产操作流程、电子化生产记录等，构建品牌建设、分级分级的全产业链标准体系。

树立标杆，构建分级发展体系。 2020年，省农业农村厅印发规范性文件《江苏省农产品品牌目录制度》，征集种植业、畜牧业、渔业、初加工等领域省级目录品牌313个（其中农产品区域公共品牌68个）产品，245 个品牌）。 在此基础上盐城旅游品牌推广，省农业农村厅将配合省知识产权局实施2023年《江苏省农业品牌质量培育规划（2023-2025年）》，评选发布66个省级农业名牌产品高于农业农村部标准，进一步发挥品牌产品在夯实产业基础、加大营销推广、扩大市场消费等方面的引领作用。

助力做大做强，高标准建立赋能保障机制

江苏坚持系统思维，尊重市场规律，用好品牌打出“组合拳”，探索形成“品牌建设-营销增值-消费促进”的农业品牌赋能机制。务实、有效、对各方有利。

分类搭建赋能平台。 坚持以区域农产品公共品牌带动企业品牌和产品品牌发展。 2021年起，省政府每年投入1000万元，支持单品类区域公共品牌发展壮大，创新农业品牌培育新模式，充分调动企业、行业协会、农民的积极性。 等主体参与品牌建设的积极性。 2019年、2021年举办两届“江苏省十大农产品区域公共品牌”评选活动，由政府部门、主流媒体联合背书，为区域公共农产品品牌造势； 2020年、2023年将举办江苏省农业竞赛，30强知名企业品牌大赛吸引社会力量，共同打造强势企业品牌； 2022年首次举办江苏省品牌农产品营销推广大赛，带动品牌影响力提升和产业价值链升级。

激活多种推荐模型。 每年依托中国品牌日、中国农民丰收节、中国国际农产品交易会等高水平平台，组织品牌企业和优质农产品进行线上线下展示推广，提升影响力江苏农业品牌。 推动各地结合产业发展基础和目标市场，因地制宜探索地方特色品牌推广。 例如，台州正依托“健康城市”的城市名片，推动绿色、品牌、健康农产品进入上海市场； 盐城正向上海推介调理菜产业和“1+9”农产品品牌招商引资。

营造良好的发展环境。 研究制定江苏省地方标准《农产品区域公共品牌管理标准》，填补省内空白。 组织指导江苏省农业品牌协会在全国率先发布团体标准《江苏省农业企业名牌评价标准（试行）》，实现江苏农业企业品牌评价有“标”。 发展“苏农丹农业品牌贷款”业务，探索金融机构发放商标权、专利权等品牌质押贷款，落实利率优惠、免还本续贷等优惠措施，为可持续发展提供保障品牌的。

把握消费趋势，高标准创新品牌营销场景

江苏瞄准多元化、个性化、品牌化等农产品消费新特点，不断开辟品牌农产品精准营销新赛道，推动品质培育与品牌营销互为强化。

丰富“品牌+”多元营销渠道。 积极拓展线上销售渠道，培育一批适合网络营销的品牌实体、品牌产品和品牌电商企业，引导地方政府在知名电商平台开设区域农产品公共品牌旗舰店。 以农产品集市、网络直播、美食品尝、乡村旅游、产销对接等形式组织各类品牌农产品消费促进活动。鼓励设立品牌消费体验中心、新品发布中心、创意设计工坊、电商直播基地等打造沉浸式、体验式、互动式的营销场景。

打造“农耕四时”优质营销场景。 结合季节性农产品市场周期和节日消费热点，以“四时农产品让生活更美好”为主题，以农业品牌产品为主要推广对象，“四时农业”江苏省农产品品牌产品展暨将推出销售系列。 让优质农产品营销与旅游、餐饮消费、娱乐休闲等消费业态相结合，为节日和人民生活增添浓郁祥和的氛围，传递美好情感价值。 2023年，首次尝试在五一假期前举办盱眙龙虾主题促销活动，效果超出预期。

发现品牌的核心价值和文化内涵。 将创建农业品牌与促进三产融合紧密结合起来。 依托“素云乡愁”乡村休闲旅游农业推介，细化发布“百优乡村产品”名单，推动农业与旅游、教育、文化、医疗卫生等产业融合。 加强特色展示和品牌营销，凸显品牌在乡村旅游、休闲农业、创意农业、康养农业等新业态中的独特作用。 挖掘品牌农产品的历史、地理、风土人情等特色，配合“农业传承好产品”、“气候好产品”评选推荐，丰富品牌文化底蕴，拓展溢价空间。

注重品牌建设，创造高标准产业价值

品牌是农业竞争力的核心标志。 江苏将认真学习运用“百千万工程”经验，因地制宜、因材施策，科学培育一批“苏”农业品牌，通过品牌建设打造产业价值高地。

加强品牌管理。 调整优化省级资金支持方式，加大对优质龙头优势品牌的支持力度，带动各地探索孵化一批成长型、填充型的区域特色品牌，形成上下联动、梯次递进的品牌体系。 推动优质农产品区域公共品牌建设，解决区域公共品牌农产品“什么”、“怎么种”、“有什么特色”、“哪里买”等关键问题。 鼓励政府部门、行业组织、市场主体和其他社会组织各司其职，扎实做好质量认证监管、实体培育、商标注册、授权管理等基础工作，创新品牌等服务模式推广、品牌评价、诚信评价。 。

拓展市场渠道。 进一步了解品牌主渠道建设需求，做好批发市场、生鲜超市区域专柜的“专”品，提高餐饮服务、团购、电商直销配送等方面的“直”效率拓展特色纪念品、农文旅融合新业态“新”新兴渠道，加强与商会、餐饮、大型供应链企业等对接，支持品牌主体优化升级市场渠道。举办高质量渠道对接会、高质量采购商洽谈会等。

加速场景应用。 支持品牌主体开展品牌设计、营销推广、更新维护等能力建设，提升品牌全生命周期管理运营能力。 将数字技术全面应用到品牌农产品“产、供、销、管”各个环节，推动产品形态不断丰富、品牌营销不断创新、质量追溯不断优化。 加强农业品牌营销与数字技术深度融合，推广一批“数字+”农业品牌营销新模式，“线上+线下”推动消费者触达和销量“双提升”，不断提升品牌营销效果。

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